为“仪式感”买单:我们买的是商品,还是对生活的想象? 儀式感のためにお金を払う

日本語

皆さんは、日本の「儀式感」について、どのようなイメージをお持ちでしょうか。

例えば、お正月の初詣、入学式や卒業式、季節ごとの行事。
日本には、人生や生活の節目を大切にする文化が数多く存在します。

しかし今日は、その中でも、
かつては非常に盛んだったにもかかわらず、
今はなくなりつつある儀式文化についてお話ししたいと思います。

一つ目は、お中元です。
夏に、上司や取引先へ感謝の贈り物を送る習慣です。
ビールやそうめんなどを贈り、日頃の感謝を伝えました。

二つ目は、お歳暮。
年末に一年の感謝を込めて贈り物をする文化です。
この二つは、日本の人間関係を支える重要な儀式でした。

そして三つ目が、年賀状です。
新年になると、仕事関係の人も含め、多くの人に挨拶状を送りました。

しかし今、これらの文化は急速に減っています。

その理由の一つに、景気の影響があります。
お中元やお歳暮は、ちょうどボーナスシーズンと重なります。
つまり、経済的余裕があってこそ成り立つ文化でした。

景気の低迷とともに、こうした贈答は縮小していきました。

さらに、団塊世代の高齢化も影響しています。
退職により仕事関係の付き合いが減り、
年賀状を送る必要性も薄れていきました。

つまりこれらの文化は、
単なる生活儀式ではなく、
仕事社会と深く結びついた儀式 だったのです。

そして今、日本の儀式感は、
人間関係を維持するためのものから、
自分の気分や体験価値を高める消費へと形を変えつつあります。

この変化は、日本社会の構造変化そのものを映しているのかもしれません。

ありがとうございました。
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